asyan.org
добавить свой файл
1


Cовременные методы управления имиджем и репутацией власти

  • Елена Деревянко,

  • управляющий партнер Агентства PR-Service,

  • вице-президент украинской PR-Лиги,

  • канд.экон.наук, доц., член IPRA


Вынужденная публичность власти

  • Res publica - «дело народа» (лат.)



Имидж&Репутация



Объекты/Субъекты репутационного менеджмента

  • Организации:

  • Органы центральной и местной власти

  • Органы представительской, исполнительной и судебной власти

  • Руководители соответствующих органов власти



PR политический и государственный



Результативность и эффективность



Конвергенция СМИ



Информационная политика

  • Прозрачность Пористость



Системный подход

  • обучение всех сотрудников основам репутационного менеджмента,

  • документальное закрепление стратегических установок,

  • регламентация процедур информационного обмена,

  • использование современных коммуникационных инструментов в полном объеме (однако без чрезмерного необоснованного увлечения модными веяниями),

  • постоянный мониторинг репутационных рисков в сочетании с разработкой программ мероприятий по их нейтрализации





Форма и содержание

  • В информационном обществе люди предпочитают образы смыслу и картинки тексту («много букафф»)

  • Концентрация на смысле без образа приводит к «обрыву связи» с львиной долей аудитории

  • Концентрация на образе без смысла не дает долгосрочных репутационных выгод и может привести к формированию неадекватного ряда ассоциаций первого круга. Картинка для ТВ – не самоцель.

  • Срединный путь: «Развлекая, поучай» (Жюль Верн)



Вместо резюме